与年轻人“分手” 海伦司转攻社区市场_财经资讯

海伦司进军社区：能否走出困境？

元描述: 海伦司进军社区市场，以全新商业模式推出社区空间，旨在抓住居家自饮消费趋势，寻找业绩增长点。然而，市场竞争激烈，品牌力不足，以及潜在的“自抢生意”问题，都将是海伦司需要克服的挑战。

海伦司，这个曾被誉为“年轻人线下社交”的代名词，如今却面临着转型与发展的十字路口。从发行价19.77港元/股到如今2.17港元/股，在港交所频频“受挫”的海伦司，试图借助二次上市寻找更多可能性。与此同时，它将目光转向了社区场景，推出了以社区空间为基础的全新商业模式，试图在存量市场中寻找新增量。

海伦司社区空间：降低门槛，拥抱社区

海伦司的社区空间，以“空间环境打造平台+产品供应链平台”模式，为消费者提供酒水、咖啡、小食、简餐、甜品、冰淇淋等多种选择。与传统的小酒馆相比，社区空间的投资门槛更低，面积更小，运营成本更低，客单价范围也更灵活。

降低加盟费，加速扩张

海伦司社区空间的加盟费用约为40万元，免收合作服务费，预计回本周期在12—18个月。对比“嗨啤合伙人”计划，加盟费下降了33.33%—68%。这表明海伦司希望通过降低门槛，吸引更多加盟商，加速社区空间的布局。

社区空间的挑战：竞争激烈，品牌力不足

海伦司进军社区市场并非孤军奋战。燕京啤酒的“燕京社区酒號”、青岛啤酒的现装原浆啤酒，以及金星啤酒的社区营销活动，都已抢先布局社区场景。海伦司需要面对的，是来自各路啤酒品牌的激烈竞争。

品牌力不足，是海伦司面临的另一个挑战。 相较于啤酒头部企业，海伦司的品牌力以及知名度相对较低，这可能影响消费者进店消费，也会从一定程度上影响加盟商。

潜在的“自抢生意”问题

海伦司社区空间的目标群体，与它的小酒馆目标群体存在一定重叠。未来，海伦司可能会面临“自抢生意”的尴尬局面，导致消费者消费力分散。

海伦司如何突出重围？

海伦司需要强化产品力，推出更多吸睛产品，提升消费者好感。同时，它需要加强门店管理与服务，进一步拓展酒馆业态，并继续做全国下沉市场。

总结：海伦司社区空间的未来

海伦司的社区空间战略，是其在面临困境时寻求转型的尝试。但要成功，海伦司需要克服市场竞争激烈、品牌力不足以及潜在的“自抢生意”问题等挑战。未来，海伦司能否讲好“新故事”，走出困境，让我们拭目以待。

Q：海伦司社区空间的优势是什么？

A：海伦司社区空间的优势在于投资门槛低、面积小、运营成本低、客单价范围灵活，以及依托海伦司供应链能力，平台直供高质低价酒水，授权二次销售。

Q：海伦司社区空间面临哪些挑战？

A：海伦司社区空间面临的挑战包括市场竞争激烈、品牌力不足以及潜在的“自抢生意”问题。

Q：海伦司如何克服这些挑战？

A：海伦司需要强化产品力、提升消费者好感、加强门店管理与服务、进一步拓展酒馆业态，并继续做全国下沉市场。

Q：海伦司社区空间的未来发展趋势是什么？

A：海伦司社区空间的未来发展趋势是将继续深入社区，打造“第三空间”，并依托供应链优势，为消费者提供更多元化的产品和服务。

Q：海伦司社区空间是否能够为海伦司带来新的增长点？

A：海伦司社区空间能否成为新的增长点，取决于它能否成功克服挑战，并抓住居家自饮消费趋势。

Q：海伦司社区空间与小酒馆的区别是什么？

A：海伦司社区空间与小酒馆的区别在于投资门槛、面积、运营成本、客单价范围以及目标群体等方面。社区空间更加注重便捷性和性价比，而小酒馆则更注重社交性和氛围。

海伦司进军社区市场，试图抓住居家自饮消费趋势，寻找业绩增长点。然而，市场竞争激烈，品牌力不足，以及潜在的“自抢生意”问题，都将是海伦司需要克服的挑战。未来，海伦司能否讲好“新故事”，走出困境，让我们拭目以待。